Департамент национальной безопасности показывает впечатляющие результаты в социальных сетях
В этом летом Департамент национальной безопасности (DHS) достиг значительных успехов в области присутствия в социальных медиа, превзойдя по охвату такие крупные телеканалы, как MSNBC и CNN. За этот период их показатели по количеству просмотров и взаимодействий на платформах, таких как Facebook, Instagram и X (Twitter), достигли миллионов. Эксклюзивные данные, полученные Fox News Digital, показывают, что активность DHS в соцсетях значительно превосходит ежедневную аудиторию этих традиционных медиа.
Статистика охвата в июле и июне
В июле этого года аккаунты DHS получили примерно 6,4 миллиона ежедневных просмотров на всех платформах. В то же время, показатели MSNBC составляли около 502 тысяч зрителей в день и 738 тысяч — в прайм-тайм, а CNN — примерно 333 тысячи и 440 тысяч соответственно. В июне эти цифры были чуть ниже: DHS насчитали около 3,4 миллиона ежедневных просмотров, а у MSNBC и CNN — 593 тысячи с 955 тысячами зрителей в прайм-тайм и 450 тысяч с 642 тысячами соответственно.
Инновационный подход к контенту и его влияние
Департамент национальной безопасности использует нестандартные методы продвижения, включая мемы, GIF-анимации и традиционные американские графические материалы, что делает их кампании особенно заметными и привлекательными для молодежи и широкой аудитории. Внутренние отчеты DHS, подтвержденные через платформу Sprout Social, показывают, что один просмотр (импрессия) — это время отображения поста на экране пользователя, а не его взаимодействие с контентом.
Цели и стратегия DHS
Одной из ключевых целей таких кампаний является демонстрация величия и уникальности американской родины. В частности, DHS активно использует креативные материалы для привлечения новых сотрудников в Иммиграционную и Таможенную службы (ICE). Эта стратегия уже получила широкое признание и у других государственных ведомств, а также у Белого дома.
Рост популярности и реакции общественности
В июле 2024 года DHS под руководством президента Дональда Трампа зафиксировал увеличение охвата в 34 раза по сравнению с аналогичным периодом при администрации Байдена. Тогда недельные показатели достигали около 46,1 миллиона просмотров, в то время как при Байдене — всего 700 тысяч. Такой резкий рост вызвал критику со стороны некоторых средств массовой информации, например, статьи в Washington Post называли видео ICE «нелепыми» и «пропагандистскими».
Ответ DHS на критику и планы на будущее
Несмотря на негативные отзывы, ведомство намерено продолжать использовать свой уникальный стиль и активное продвижение в соцсетях, включая кампании по набору новых сотрудников ICE. Эти усилия стали частью стратегии по укреплению имиджа и привлечению внимания к работе DHS, что вызывает как одобрение, так и критику со стороны традиционных СМИ.
Александр Чумак
Александр — политический аналитик, который следит за событиями в Верховной Раде и региональной политике. Известен своим критическим стилем и глубокими инсайдами из кулуаров власти.