Обвинения в адрес Cracker Barrel: борьба за традиционные ценности или культурная война?
Известный консервативный активист Робби Старбак выпустил резкое видео, в котором раскритиковал руководство сети ресторанов Cracker Barrel. По его мнению, изменение логотипа и интерьера — это часть долгосрочной кампании по адаптации бренда к левым ценностям и отступлению от традиционных американских ценностей, которых придерживаются основная часть клиентов компании.
Обвинения в «прогрессивном захвате»: что говорит Старбак?
Робби Старбак, ранее успешно выступавший против крупных корпораций, таких как John Deere, Target и Harley-Davidson, в своем видео продолжил линию критики. Он утверждает, что обновление бренда Cracker Barrel — это не просто смена стиля, а переход от «ностальгической старой Америки» к «холодным, безжизненным и современным» образам. По мнению активиста, несмотря на ассоциации бренда с традициями, в компании сейчас доминируют сторонники левых идей, которые больше заботятся о «безопасных пространствах», гендерных местоимениях и демонстрации «добродетелей», нежели о своих клиентах.
Поддержка ЛГБТ+ и символика в интерьере
В своем видео Старбак подчеркивает, что Cracker Barrel активно поддерживает организации и мероприятия, связанные с ЛГБТ+ сообществом, такие как Nashville Pride, River City Pride и Human Rights Campaign. Он отметил, что в фирменных зонах компании появились раскладные кресла в радужных цветах и с символами ЛГБТ+, а один из таких кресел даже разместили в офисе компании в Теннесси — штате с преимущественно консервативным населением.
Левый активизм в корпоративной среде
Старбак считает, что подобные шаги — это часть широкой стратегии «захвата» и внедрения прогрессивных идей в традиционный бизнес. Он приводит пример с участием Cracker Barrel в конференции Out and Equal Workplace Summit, где компания изготовила раскладные кресла всех цветов радуги и получила награду за лучший ЛГБТ+ ресурс для сотрудников в 2018 году. Также он отметил, что компания ранее участвовала в индексе корпоративного равенства, который оценивает политику компаний по отношению к ЛГБТ+ сотрудникам, однако позднее отказалась от этого участия.
Критика сотрудников и реакция компании
В своем видео Старбак назвал двух сотрудников Cracker Barrel — Стива Смотермана и Рейчел Кэмпбелл — сторонниками прогрессивных идей. Смотерман, бывший руководитель по обучению и развитию, и Кэмпбелл, менеджер по развитию, активно продвигали идеи «инклюзивности» и «разнообразия», что, по мнению активиста, способствует отходу компании от традиционных ценностей.
Обратная реакция и позиция руководства
Руководство Cracker Barrel заявило, что изменения в дизайне и интерьер были внесены по запросам клиентов и отражают их предпочтения. В частности, член совета директоров компании, Гилберт Давила, с богатым опытом работы в таких корпорациях, как Disney и Coca-Cola, подчеркнул, что рестайлинг — это результат пожеланий потребителей, а не попытка продвигать какую-либо политическую повестку.
Политические и культурные аспекты конфликта
Старбак считает, что суть спора выходит за рамки простой смены логотипа. Он утверждает, что это борьба за культурное наследие и традиционные ценности страны. По его словам, компания и ее сторонники пытаются навязать обществу «прогрессивные» идеи, которые, по мнению активиста, разрушают культурное единство и вызывают отчуждение консервативных клиентов.
Перспективы для Cracker Barrel
Активист уверен, что ситуация создает для компании дилемму: либо продолжать курс на «прогрессивность» и потерять значительную часть клиентов, либо вернуться к классическому образу 1977 года, чтобы сохранить свою аудиторию. В его понимании, конфликт вокруг логотипа — это символ более широкой культурной борьбы в стране.
В конечном итоге, Старбак подчеркивает, что для многих консервативных и религиозных клиентов сотрудничество с Cracker Barrel становится невозможным, и они предпочитают избегать бренда, который, по их мнению, отходит от своих традиционных корней и ценностей.
Александр Чумак
Александр — политический аналитик, который следит за событиями в Верховной Раде и региональной политике. Известен своим критическим стилем и глубокими инсайдами из кулуаров власти.